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小罐茶創(chuàng )始人為“大師作”宣傳道歉,律師:廣告法規定不得欺騙、誤導消費者

發(fā)布日期:2024-06-26  來(lái)源:紅星新聞   瀏覽次數:1086

中國食品網(wǎng)訊

6月25日,小罐茶公司在安徽黃山召開(kāi)發(fā)布會(huì ),創(chuàng )始人杜國楹回應了有關(guān)“大師作”爭議,稱(chēng)“企業(yè)廣告語(yǔ)對大家造成了困擾,自己反思多年,鄭重向大家道歉。

此前“大師作”廣告語(yǔ)是否涉嫌虛假宣傳?小罐茶方面向紅星資本局表示,杜國楹視頻號已有直播回放,相關(guān)內容在直播里大概都能看到。
“(杜國楹道歉)這些舉措大概也說(shuō)明他們難到一定程度了,比如銷(xiāo)量下滑、市場(chǎng)端對小罐茶的價(jià)格反饋等,他可能想拉回一點(diǎn)品牌的美譽(yù)度?!?月26日,有茶業(yè)業(yè)內人士向紅星資本局表示。
創(chuàng )始人稱(chēng)廣告詞造成誤導
律師:廣告不得欺騙、誤導消費者
據杜國楹視頻號發(fā)布的視頻,杜國楹昨日回應“大師作”爭議時(shí)稱(chēng):“‘大師作’是作品的‘作’,不是動(dòng)詞的‘做’,雖然我們廣告一直是這樣,但還是給大家造成了很大的誤導。如果‘大師作’對你造成了誤導,我表示深深的歉意?!?/span>

截圖自杜國楹視頻號
對此,不少網(wǎng)友質(zhì)疑,小罐茶之前的宣傳是否涉嫌虛假宣傳?紅星資本局6月26日咨詢(xún)小罐茶方面,對方表示,杜國楹視頻號已有直播回放,相關(guān)問(wèn)題在視頻里都能解答。
“廣告法明確規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者,”北京市京師律師事務(wù)所高級合伙人毛偉律師6月26日向紅星資本局表示,“其實(shí)很早以前,業(yè)內很多人都在說(shuō)小罐茶涉嫌虛假宣傳了?!?/span>
6月26日,對于小罐茶“企業(yè)廣告語(yǔ)對大家造成了困擾”是否涉嫌虛假宣傳,北京市通州區市場(chǎng)監督管理局一名工作人員告訴紅星資本局,若有舉報,會(huì )立案進(jìn)行調查。
紅星資本局了解到,此前,已有不少聲音質(zhì)疑小罐茶“大師作”的宣傳。小罐茶官方當時(shí)回應稱(chēng),“大師作”指的是代表大師技藝的作品,并非大師手工去炒茶。
從年銷(xiāo)售20億到質(zhì)疑不斷
“一個(gè)大師每天炒220斤凈茶”“累不累”
2016年,帶著(zhù)“小罐茶 大師作”宣傳的小罐茶橫空出世,撕開(kāi)了茶葉市場(chǎng)的一條口子。一直以來(lái),茶葉市場(chǎng)都被認為是有品類(lèi)無(wú)品牌,且高端市場(chǎng)假貨頻出。
小罐茶瞄準高端定位,并用制茶大師背書(shū),在央視、航空高鐵傳媒大規模投放有質(zhì)感的紀錄片式廣告。雖然50元左右一小罐、超6000元一斤的單價(jià)遠高于市場(chǎng)價(jià),小罐茶仍聲名鵲起。
據北京商報報道,小罐茶相關(guān)負責人表示,2018年小罐茶零售額突破20億元。在整個(gè)茶葉市場(chǎng)中,這一銷(xiāo)售數據已超頭部企業(yè)的水平。其中,持續沖擊上市的八馬茶業(yè)2018-2020年的營(yíng)收分別為7.19億元、10.23億元和12.47億元;已經(jīng)港股上市的瀾滄古茶(06911.HK)2018年-2020年營(yíng)收為2.99億元、3.77億元、4.06億元;天福(06868.HK)2018-2020年營(yíng)收為16.36億元、17.97億元、17.13億元。
而小罐茶背后的資本,也越來(lái)越雄厚。2017年,上海英孵資產(chǎn)管理中心入股小罐茶。2018年,小罐茶股東名單新增霍爾果斯紫華匯金股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)、共青城坤茗投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)等機構投資人。2019年,小罐茶完成C輪融資。
彼時(shí),名聲大噪的小罐茶,開(kāi)始遭到大量質(zhì)疑,有質(zhì)疑茶葉質(zhì)量不配高價(jià)的聲音,也有認為其“大師作”是噱頭的聲音。
2019年,有網(wǎng)友曾給小罐茶算了一筆賬,“一個(gè)大師一年炒了2.5億元的茶”“假設全年無(wú)休,平均下來(lái),一個(gè)大師每天炒出220斤凈茶”“頂尖的茶娘一天才炒40斤,小罐茶大師累不累”。小罐茶回應稱(chēng),“大師作”并非大師手工去炒茶。

截圖自小罐茶官方微博
小罐茶的高端故事,也從這則回應開(kāi)始有了漏洞。
小罐茶主體公司股權被凍結
董事趙偉國被限制高消費
而隨著(zhù)消費市場(chǎng)的逐漸冷靜,各消費品牌開(kāi)始標榜性?xún)r(jià)比,高端敘事更是沒(méi)了聽(tīng)眾。
紅星資本局注意到,小罐茶后期也建設了自己的工廠(chǎng)生產(chǎn)產(chǎn)品,產(chǎn)品價(jià)格依然不便宜,比如宣稱(chēng)使用百年大樹(shù)春茶的普洱茶(熟茶)(規格:10*4g)官方指導價(jià)550元/盒,每斤達6875元。
“其實(shí)小罐茶的問(wèn)題關(guān)鍵不是是否為‘大師作’,而是他們的價(jià)格跟茶葉品質(zhì)匹配嗎?消費者買(mǎi)賬嗎?關(guān)鍵在這兒?!庇袠I(yè)內人士向紅星資本局表示。
小罐茶也試圖切入中低端市場(chǎng),推出了定位平價(jià)的品牌“茶幾味”。不過(guò),目前茶幾味在電商平臺淘寶、京東上還暫無(wú)官方旗艦店。在淘寶的一家茶葉網(wǎng)店內,茶幾味銷(xiāo)量最高的為22元10袋的袋泡茶,銷(xiāo)量為1000+,其次是茉莉花罐茶,86元75g,銷(xiāo)量為200+。
紅星資本局注意到,今年,小罐茶還面臨著(zhù)主體公司股權凍結、董事趙偉國被限制高消費等情況。
據悉,趙偉國控股公司北京健坤投資集團有限公司,持有北京小罐茶業(yè)有限公司6%左右的股權,已被天津市第一中級人民法院強制執行,金額約為2.27億元,立案日期為2024年2月18日,北京小罐茶業(yè)有限公司也先后被天津市第一中級人民法院、遼寧市錦州市中級人民法院分別凍結2400萬(wàn)元數額的股權。

截圖自國家企業(yè)信用信息公示系統

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